南山荔枝“品牌建设促质量提升”

《质量发展纲要》强调：“要创建品牌培育激励机制。”实施品牌发展战略，是党中央、国务院赋予质检系统的一项重要职责，也是促进质量提升及经济发展方式转变的重要举措，更是“中国制造”走向国际市场的敲门砖。我们要认真贯彻落实国家质检总局“十二字方针”，加强品牌建设，推动质量提升，维护“中国制造”信誉，增强国际竞争力。

       树立品牌意识，实施品牌战略。品牌是社会广泛赞誉和历经市场考验的优质产品、优良服务和诚信企业的名片，坚持自主创新、品牌发展是提升品牌形象和实施品牌战略的必由之路。一是要着力引导企业树立质量观念和品牌意识，通过提高核心技术研发能力、提升产品质量与服务，不断提升品牌的质量形象和价值，推动企业从价格竞争向质量品牌竞争转变，增强品牌知名度和市场竞争力。二是要大力实施名牌发展战略，积极推进国家品牌、区域品牌、行业品牌建设，比照国际先进水平，实施质量对比提升工程，建设质量示范区，促进产业集聚发展，形成产业集群品牌效应，发挥品牌引领作用，全力打造“中国制造”的国际品牌。三是要加大对自主品牌的扶持力度。地方政府应积极出台对高新技术、高附加值产品品牌的培育措施，并发挥质检系统标准化建设方面的优势，促进自主品牌发展壮大。

        创新质量管理，助力品牌创建。“中国制造”要在国际竞争中立于不败之地，必须建立一套与国际接轨的品牌建设标准体系，配套国际社会普遍认可的品牌价值评价制度。借鉴美国波多里奇国家质量奖等世界质量奖卓越绩效模式，充分发挥该模式的创造性和经济助推器的作用。多年来，深圳市政府与检验检疫部门通过采取设立深圳市长质量奖、推进出口免验、帮扶企业建立质量管理体系、实施地理标志保护等措施，促进深圳企业质量管理水平的提高和产品质量的提升，培育了华为、中兴、比亚迪、斯达高、创维、香云纱、南山荔枝等享誉海内外的深圳本土品牌，树立起“中国制造”的良好形象。

       优化发展环境，建立长效机制。推进品牌建设，要坚持打假和扶优相结合，加大打击假冒伪劣违法行为力度，强化品牌企业政策激励机制及文化培育机制，完善品牌企业通关便利措施，巩固“双打”长效机制，建设有利于品牌建设工作的长效机制和良好环境。2011年，深圳检验检疫局联合深圳警方开展打击制售假检验检疫证单专项行动、原产地标记管理专项整治行动，对假冒手机案、假冒知名品牌箱包案等多宗案件进行立案调查，有力保护原产地标记和知识产权，优化企业品牌发展环境。此外，检验检疫部门要通过开展“质量月”、“4·26知识产权宣传周”等活动，加强对品牌建设的宣传力度，增强全社会质量观念和品牌意识，营造有利于品牌成长的舆论和社会环境。

       品牌是自主创新和知识产权的结晶，是质量、信誉和服务的综合载体。我们要以《纲要》为指引，坚持品牌建设与质量提升双轮驱动，打造“中国制造”的名片。

    （作者系深圳皇岗检验检疫局局长、党组成员） 《中国国门时报》